Думая о Новом годе, мы чаще представляем себе мандарины, чем елку

Новый Год для россиян в наибольшей степени символизируют вовсе не Дед Мороз и даже не грохот фейерверков. По данным исследовательского центра портала Superjob. самые стойкие ассоциации с этим праздником вызывают аромат мандаринов или апельсинов, и лишь потом — еловая хвоя или блеск новогодней мишуры.


В опросе участвовала тысяча экономически активных россиян – жителей всех округов России. Говоря о том, с чем у них в наибольшей степени ассоциируется Новый год (ответов можно было дать сколько угодно), 29% уверенно сказали: с мандаринами и апельсинами. Чаще так говорили женщины (39%), чем мужчины (21%). Елка в ряду подобных ассоциаций стоит на втором месте – ее назвали 27% (каждый пятый мужчина и 35% женщин).

Каждый десятый респондент при словах «Новый Год» представляет себе праздник, а также холод, мороз, снег и зиму. 8% вспоминают о подарках, столько же – об отдыхе, каникулах и выходных, без которых эти праздники отметить было бы трудно. 7% думают о своей семье, о встречах с друзьями и близкими. По 6% вспоминают о детстве или говорят, что Новый год – это прежде всего радость, веселье, счастье и хорошее настроение.

Для каждого двадцатого (5%) Новый год — всегда некое начало, обещающее обновление и перемены. У такого же количества россиян ассоциации сугубо гастрономические – оливье или селедка под шубой в качестве традиционных блюд праздничного застолья. Также по 5% в этом рейтинге ассоциаций набрали полярные суждения – от «волшебство, чудо, праздник» до «грусть и разочарование». «Еще на один год стала старше», «Лично у меня Новый год ассоциируется с одиночеством», — говорили некоторые россияне.

4% набрала целая группа разноречивых ответов, впрочем, некоторым образом связанных между собой. Шампанское, фейерверки – и опьянение плюс похмелье. Дед Мороз со Снегурочкой – и «растраты» (скорее всего, на подарки в волшебный мешок и под елку).

Есть и забавная особенность: мужчины о пагубных последствиях алкоголя говорили в шесть раз чаще дам (6% и 1% соответственно). Зато среди женщин втрое больше тех, для кого Новый год – это волшебство, чудо и праздник (9% против 3% у мужчин). Да и подарки прекрасный пол считает непременным атрибутом этого праздника чаще, чем сильная половина россиян (10% и 6% соответственно).

3% каждый раз вспоминают новогоднее обращение президента с телеэкрана и традиционные фильмы и телепередачи.

По двое из каждой сотни опрошенных связывают с Новым годом свои мечты и надежды, говорят о гостях и застолье, о суете и очередях в магазинах.

Еще 12% назвали какие-либо другие новогодние ассоциации. Например, Санта-Клауса и кока-колу, получившую свой новогодний статус благодаря запоминающейся рекламной кампании. Ответы здесь были самыми разными: у одних под Новый год все время и силы отнимает годовой отчет, а другие, по их словам, каждый год на этот праздник летают в Коста-Рику. Кого-то раздражают пробки, а другим нравится, что 1 января улицы пустынные и свободные.

8% с ответом затруднились: у них Новый год особых чувств и ассоциаций не вызывает. Но такие респонденты в явном меньшинстве: новогодний праздник, судя по ответам остальных опрошенных, остается для нас одним из самых радостных и приятных.

Место проведения опроса: Россия, все округа
Населенных пунктов: 178
Время проведения: 5-8 декабря 2013 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет
Размер выборки: 1000 респондентов

Вопрос:
«С чем у вас ассоциируется Новый год?»(открытый опрос)

Ответы респондентов распределились следующим образом (у респондентов была возможность указать необходимое количество вариантов ответа):


Некоторые комментарии респондентов:

«Мандарины, апельсины» - 29%
«Мандариновый аромат!»
Слесарь-ремонтник, 25 лет, Иркутск

«С запахом мандаринов».
Инженер-сметчик, 46 лет, Нижний Новгород

«С мандаринами на новогоднем столе».
Инженер по охране труда, 25 лет, Санкт-Петербург

«Елка, хвоя, елочные украшения» - 27%
«Елка переливается огнями в темной комнате…»
Начальник дополнительного офиса банка, 40 лет, Тольятти

«С ароматом хвои…»
Главный инженер дирекции, 48 лет, Москва

«С украшением, мишурой, разноцветными ёлочными игрушками».
Инспектор отдела кадров, 25 лет, Лобня

«Праздник» - 10%
«Большой праздник!»
Директор, 48 лет, Москва

«Всеобщий праздник, веселье».
Старший инженер по защите информации отдела безопасности, 29 лет, Ухта

«Лучший праздник в году».
Специалист, 48 лет, Ревда

«Холод, мороз, снег, зима» - 10%
«С заснеженным подмосковным лесом».
Главный специалист ПЭО, 42 года, Москва

«С морозом и снегом».
Учитель географии, 25 лет, Москва

«С холодами, зимой, морозами до -45».
Руководитель отдела IT, 29 лет, Нижневартовск

«Подарки» - 8%
«Подарки близким».
Генеральный директор группы предприятий, 57 лет, Нижний Новгород

«С детскими подарками с шоколадными конфетами и мандаринами».
Технолог цеха по производству аэрозольного клапана, 32 года, Пятигорск

«Сюрприз».
Супервайзер, 25 лет, Санкт-Петербург

«Отдых, каникулы, выходные» - 8%
«Каникулы, спать-спать-спать».
Управляющий кредитно-кассовым офисом, 38 лет, Москва

«Много выходных».
Бухгалтер, 50 лет, Москва

«Много отдыхать».
Инженер ПТО, 57 лет, Владивосток

«Семья, встреча с родными и близкими, друзьями» - 7%
«Встреча с родными и друзьями».
Бизнес-тренер, 39 лет, Москва

«Вся семья вместе».
Инспектор по кадрам, 22 года, Щелково

«Друзья, школьная молодость».
Инженер 1 категории, 21 год, Рязань

«Радость, веселье, хорошее настроение, счастье» - 6%
«Радость людей. Их улыбки».
Специалист, 22 года, Москва

«Счастье, радость».
Менеджер по продажам, 24 года, Ярославль

«С отличным настроением праздника».
Ведущий инженер-технолог, 27 лет, Рязань

«Детство» - 6%
«Миг из детства!»
Водитель-экспедитор, 44 года, Москва

«Новый год ассоциируется с детством!»
Индивидуальный предприниматель, 24 года, Санкт-Петербург

«Счастливое детство».
Юрист-фрилансер, 31 год, Москва

«Обновление, начало, перемены» - 5%
«Новые события».
Менеджер по продажам косметики, 52 года, Москва

«Реализация новых идей».
Электросварщик магистральных и промышленных нефтегазопродуктопроводов, 30 лет, Санкт-Петербург

«С будущим, с новыми надеждами, планами и т.д.».
Заместитель начальника районного отдела, 42 года, Брянск

«Оливье, селедка под "шубой"» - 5%
«Салат «Оливье».
Специалист по продажам, 31 год, Санкт-Петербург

«С салатом «Оливье» и бессонной ночью».
Head of Access Department, 41 год, Москва

«Селедка под шубой…»
Менеджер по продаже грузоперевозок, 27 лет, Домодедово

«Волшебство, чудо, сказка, праздник» - 5%
«Зимняя сказка».
Фотограф, 25 лет, Москва

«Ожидание чуда».
Главный технолог, 51 год, Барнаул

«С волшебством».
Инженер по снабжению, 42 года, Уфа

«Грусть, разочарование» - 5%
«Еще на один год стала старше».
Ведущий бухгалтер-экономист, 43 года, Уфа

«Жить станет тяжелее. »
Заведующий складом, 37 лет, Ростов-на-Дону

«Лично у меня с одиночеством».
Комендант, 49 лет, Самара

«Шампанское» - 4%
«С шампанским».
Диспетчер, 20 лет, Курганинск

«Растраты» - 4%
«Последние пару лет с денежными растратами и потерянным временем».
Администратор, 38 лет, Санкт-Петербург

«С большой тратой денег».
Табельщик, 36 лет, Тула

«С пустой тратой денег».
Риелтор, 37 лет, Азов

«Дед Мороз и Снегурочка» - 4%
«С визитом Деда Мороза, когда тот пришел меня поздравлять, а я не мог поделиться радостью с отцом, так как он просто куда-то исчез и пропустил поздравление. »
Logistics coordinator, 40 лет, Тверь

«С дедом морозом».
Продавец-консультант, 24 года, Москва

«Дед Мороз и Снегурочка…»
Менеджер по качеству, 26 лет, Иваново

«Алкоголь, опьянение, похмелье» - 4%
«10 дней пьянки и невменяемые подчиненные на остаток месяца».
Начальник отдела общего и хозяйственного обеспечения, 33 года, Москва

«С алкоголем».
Кладовщик, 26 лет, Москва

«Всероссийская пьянка».
Главный специалист регионального департамента безопасности, 27 лет, Ростов-на-Дону

«Огни, салют, фейерверк» - 4%
«Фейерверки всю ночь, всеобщее веселье».
Оператор связи, 29 лет, Москва

«Все горит, снег, суета, лампочки. »
Менеджер объекта, 29 лет, Ульяновск

«Яркие огни…»
Менеджер по маркетингу, рекламе и PR, 25 лет, Москва

«Фильмы, телепередачи, обращение Президента» - 3%
«С выступлениями по телевизору».
Ведущий инженер отдела эксплуатации здания главного штаба, 49 лет, Санкт-Петербург

«С просмотром концерта, елкой и деликатесами».
Фельдшер, 39 лет, Санкт-Петербург

«Телевизор, выходные».
Торговый представитель, 30 лет, Армавир

«Мечты, надежды» - 2%
«Новые надежды на лучшее!»
Специалист-эксперт, 36 лет, Владикавказ

«С ожиданием перемен к лучшему».
Ведущий инженер-электрик, 37 лет, Новый Уренгой

«С ощущением предчувствия. Чего? Да всего! Сказки, подарков, веселья, новой жизни. »
Специалист по вопросам маркетинга, дизайна и рекламы, 30 лет, Москва

«Гости, застолье» - 2%
«Много еды».
Техник ОСО, 44 года, Саранск

«Обжорство».
Начальник отдела логистики, закупок и снабжения, 45 лет, Санкт-Петербург

«С семейным застольем…»
Экономист, 29 лет, Санкт-Петербург

«Суета, очереди в магазинах» - 2%
«Очереди в магазинах, сумасшедшие люди, работа без выходных».
Специалист по кредитно-кассовой работе, 23 года, Невинномысск

«Рост продаж. Маркетинговый праздник».
Менеджер направления «Электротовары», 29 лет, Самара

«С ажиотажем и рекламной истерией».
Администратор, 43 года, Омск

«Нет ассоциаций» - 1%
«Ни с чем. И ощущения праздника нет».
Продавец-кассир, 26 лет, Москва

«Уже, к сожалению, ни с чем».
Геодезист, 31 год, Москва

«Другое» - 12%
«Кока-кола и Санта Клаус. Несмотря на то, что я в России. Настолько хороший бренд, который въедается в мозг».
Агент по недвижимости, 25 лет, Воронеж

«По последним «традициям» с подорожанием всего и вся…»
Водитель, 44 года, Москва

«С бонусами от компании».
Менеджер-переводчик, 34 года, Москва

«С годовым отчетом».
Водитель-экспедитор, 42 года, Пенза

«С Коста-Рика: летаю туда every New Year - подальше от России хочется провести этот чудесный праздник».
Секретарь, 25 лет, Нижний Тагил

«С неизвестностью».
Ассистент по проектному управлению и оптимизации процессов, 29 лет, Омск

«С пробками».
Менеджер по продвижению СМИ, 47 лет, Москва

«С уютом».
Продавец-консультант, 21 год, Санкт-Петербург

«1 января утром не будет людей на улицах города».
Бармен-кассир, 18 лет, Ростов-на-Дону

«Деревня».
Инженер-технолог, 31 год, Ульяновск

«Долго не спать».
Главный бухгалтер в единственном числе, 29 лет, Москва

«Затрудняюсь / не хочу отвечать» - 8%
«Не знаю».
Менеджер по снабжению, 34 года, Москва

«Не помню».
Менеджер по продажам, 24 года, Уфа

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями

поделиться поделиться класс твитнуть

Код для вставки в блог

http://www.superjob.ru